音乐综艺能否迎来“第二春”?

2019-07-10 00:24 澳门拉斯维加斯线上游戏日报

魏央

音乐节目是综艺市场较为成熟的品类,一直备受广大电视观众及乐迷们的追捧。进入新世纪以来,音乐综艺节目层出不穷,《超级女声》《中国好声音》《蒙面歌王》等都曾产生了巨大的影响,涌现出许多优秀歌手,有的甚至一跃成为当红歌星。暑期档更是各大卫视音乐综艺节目的必争时段,今年也是如此。在扎堆化制作、同质化严重的大背景下,曾经的现象级音乐综艺节目经历了“综N代”的制作之后,无论是收视表现还是观众口碑,都显得有些力不从心。在又一个暑期档到来之际,音乐综艺节目能否迎来“第二春”,产生新的“爆款”,确实令人关注。

网络音乐综艺节目

异军突起

据不完全统计,2018年国内共有103个综艺节目播出,大致可分为明星真人秀、生活类、搞笑类和音乐类,其中以音乐为主题的综艺有25个,约占全部综艺节目的1/4,堪称目前国内第一大综艺类型。近年来,各大视频网站也开始加入“战团”,跟风制作音乐综艺节目。特别是在“真人秀”综艺大热的背景下,“养成类”音乐综艺也应运而生。这类综艺在呈现选手的歌唱表演之外,加入选手私下的生活场景,《偶像练习生》《创造101》等节目就是其中的代表。

今年以来,网络音乐综艺节目同样来势汹汹:爱奇艺的《我是唱作人》,优酷、灿星出品的《这!就是原创》等音乐综艺节目已经上线;5月25日,由爱奇艺出品、米未传媒联合出品并制作的原创音乐综艺节目《乐队的夏天》开播;6月22日,《明日之子》亮相腾讯视频,孙燕姿、华晨宇、宋丹丹、毛不易等人担任“星推官”;由优酷、灿星联合出品的《一起乐队吧》也于7月上线,据说汪峰、戴佩妮、许魏洲、白举纲将担任常驻嘉宾;此外,《声入人心》第二季也将在暑期档上线。

与平面媒体从业者转投网络媒体相似,各大电视台的优质制作人也在大规模向互联网视频平台“迁移”,极大地提高了网络平台的内容制作能力,快速提升了超级网综的节目水准。去年的几大热门音乐综艺,几乎都是出自综艺领域的老将之手。《中国有嘻哈》的总导演车澈来自灿星制作,是原《盖世英雄》《蒙面歌王》等节目的总导演;《偶像练习生》总导演陈刚是2017年湖南卫视《快乐男声》节目总导演;《明日之子》《创造101》出自前天娱传媒总经理龙丹妮之手。

要音乐or要综艺?这确实是个问题!

2004年,湖南卫视的《超级女声》开启了华语乐坛的选秀时代,次年这档节目变成中国电视史上值得标记的重要一笔。在此后的几年间,这档节目为中国音乐圈输送了李宇春、尚雯婕、张杰、华晨宇等一大批优质音乐人。2012年,浙江卫视推出的《中国好声音》大火,则让市场真正关注到了音乐综艺节目的潜力。据统计,《中国好声音》第一季网络播放量累计超过13亿。各类音乐综艺节目此后如雨后春笋般涌现,音乐综艺节目的竞争也日趋激烈。

音乐综艺节目靠颜值撑场面,声音和音乐创作能力反而不被看重。这种现状折射出的,也是当下中国乐坛产业疲软、原创乏力的窘境。知名音乐人李健就曾表示:“中国不缺‘好声音’而缺‘好作品’。”尽管现在我国每年的新歌出产量不低,但能形成广泛影响力、具有高传唱度的精品力作却不多。这其实也是“音乐+综艺”节目所面临的共同尴尬,如何兼顾音乐属性和综艺属性,如何平衡好二者之间的关系,是当下很多音乐综艺节目都面临的问题。

从已经播出的三档节目来看,目前只能说反响平平。优酷的《这!就是原创》开播已一个多月,市场反映一直很平淡,堪称“这就是”系列中存在感最低的一档综艺节目;《我是唱作人》虽然表现尚可,但离预期仍有相当大的距离;《乐队的夏天》表现还算差强人意,随着大张伟、老狼等表示要加入“超级乐迷”阵营,这档节目大有“低开高走”之势。但话又说回来,乐队本就小众,节目的影响力能大到哪去;乐队小众其数量必然有限,节目的可持续性也颇令人怀疑。

音乐综艺节目期待新“爆款”

除了上述三档已经播出的节目之外,这个暑期还有多档原创音乐综艺节目提上了日程。浙江卫视曾宣布,要在今年第二季度做一档音乐互动节目《音乐合伙人》,江苏卫视的《中国乐队》也开始筹备第二季。此外据爆料,芒果TV也将携手远景传媒推出一档乐队综艺节目,同样计划在今年7月播出。

在卫视方面,去年湖南卫视的新综艺节目《幻乐之城》目前并无动静,早前东方、浙江、北京、江苏秋季招商期间公布的《来电了,唱吧》《冰火之歌》《音乐合伙人》《我们对唱吧》《音乐在路上》等新音乐综艺也都迟迟没有进展,暑期档播出的可能性不大。目前确定将在暑期播出的只有《中国好声音2019》、《声入人心》第二季两档。

作为老牌“综N代”的“好声音”近两年热度虽大不如前,但收视率依旧不低,在观众中的影响力仍不容小觑。据了解,《中国好声音2019》将于7月19日开播,那英、庾澄庆、李荣浩、王力宏四位明星导师日前获得“官宣”,他们在新一季节目中表现如何,颇值得期待。

与老牌音乐综艺只聚焦演唱不同的是,近年来涌现的音乐综艺通过“音乐+电影”“音乐+诗词”等方式,呈现音乐的多样之美。《幻乐之城》将音乐叙事和情景表演结合起来,以音乐带动表演的挥洒;《经典咏流传》通过流行歌曲演绎古诗词的形式,为传统文化与现代音乐牵起红线,为现代年轻人提供了走近经典的另一种模式;《这!就是原创》与更广泛的原创文化概念结合,在演奏模式、歌曲内核、创作内容等方面进行创新,将现代音乐与传统乐器“中阮”、非物质文化遗产“女书”、折纸艺术、古诗词《离骚》等元素对接,为传统文化如何走向现代进行了积极探索。

正如乐正传媒董事彭侃所指出的那样:“前些年大量消耗国外成熟音乐节目模式的状况已不复存在,《歌手》《中国好声音》《蒙面歌王》等卫视老牌音乐节目不断地进行‘微创新’,互联网平台近年来则从垂直细分的角度入手,说唱、电音、国风等小众文化轮番上线,原创、乐队成为2019年新的拓展类别。”我们也期待在经过一段时间的积累之后,音乐综艺节目能迎来新的“爆款”。

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